绣春刀

B | ”19日清晨，成都足协日本教练天野圭介来到成都足协温江培训基地绿茵场，带领球员开始了新一天的足球实训。在这位有着25年执教经验的“洋教头”看来，虽然很多人谈及中国足球总会想到职业赛事，但“草根”也是中国足球不可忽视的部分。

C | 作为首批中国足球改革试点城市以及“十四五”期间首批全国足球发展重点城市，每年都有近3万场的足球赛事在成都举行。这座西部足球重镇不仅为中国足球贡献了“雄起”这个至今仍在球场使用的高频词，火热运动氛围还吸引了葡萄牙、西班牙、日本等多个国家和地区的教练来此执教。

D | 中日足球的职业化改革几乎同时起步，而如今两国的职业足球水平却相距甚远。    7月31日，第十届麒麟国际创意节暨麒麟国际广告奖颁奖盛典在上海陆家嘴中国金融信息中心举行。贵州省体育彩票管理中心与本土茶饮品牌“去茶山”联合推出的“彩茶趣·‘声声’不息——以《掌心的光》照亮成长”公益联名活动，摘得音乐营销类金奖。

E | 天野圭介表示，大部分中日球员的足球水平在12岁以后逐渐拉开，踢球时间不足、比赛数量少等原因导致了一些具备能力的中国孩子在最关键阶段成长越来越慢。这是继去年获DMAA国际数字营销奖后，该系列联名活动连续第二年得到行业认可。此次获奖的品牌联名活动，是贵州体彩近年来品牌创新的一个缩影。2025年11月，活动在全省23家去茶山门店推出联名茶饮，消费者每购买一杯，双方便向黎平县双江镇黄岗小学捐赠2元，定向支持侗族大歌传承教育。联名产品所用黎平香禾糯，取自受捐地的稻鱼鸭共生田，是侗家人节庆、待客离不开的味道。

F | 原创推广曲《掌心的光》由云岩区音协少儿合唱团与舞乐蝉歌乐团共同演绎，纯净童声与侗族大歌复调交织，MV全网播放量达14万次。“足球是一项非常复杂的综合运动，要让孩子成长为职业球员，首先需要转变教练的观念，机械性的执行指令在足球领域行不通。从原料溯源到捐赠公示，再到音乐传播，一条“消费即公益、公益可感知”的路径清晰可见。回看近几年的探索，贵州体彩的品牌创新始终围绕一个核心命题展开：如何让体彩公益从彩票背后走出来，进入公众的日常生活。” 天野圭介说，教练不能用命令的方式限制球员的行动，而应当用启发与引导的方式让球员追求更高的目标，通过训练让球员知道足球的世界有哪些东西永恒不变。“球员要先搜集全场的信息进行判断，最后才是技术性的执行。第一季“彩茶趣”以可撕式杯套制造趣味互动，第二季以一首歌联结非遗传承，体彩的角色也从单纯的出资方，逐步转变为公益场景的设计者、文化内容的共创者。” 和天野圭介一同通过日本足协选拔考核，来到成都执教青训的还有教练奥岳史，中国庞大的“草根足球人口”同样给他留下了深刻印象。

G | 贵州体彩借此打破了传统、严肃的印象，通过与新式茶饮品牌的跨界，塑造了“年轻、个性、有趣”的新形象。贵州体彩相关负责人表示：“我们希望通过品牌联名的方式，将公益融入日常，让每一次消费都化作点亮公益的微光。“我这周去了不少幼儿园、小学交流，非常多的校园开展了丰富多彩的足球的活动，能感受到中国学生处在非常好的运动环境下。”值得注意的是，这一系列探索并未停留在茶饮与非遗的跨界。据了解，贵州体彩与去茶山正在筹备新一季联名活动，方向将围绕“全民健身”与“普通人的运动高光时刻”展开。”奥岳史说，他留意到成都甚至将一些高架桥下的“边角空地”改造成了足球场。与以往侧重文化传承不同，新一季活动更强调体育精神的日常表达——不是只有站上领奖台才算“金牌时刻”，普通人坚持跑步、学会一项运动技能、完成一次自我挑战，同样值得被看见、被记录。

H | 低谷中的中国足球是否真的能通过青训、归化、引进外教而重振？中国足协执委、成都足协主席辜建明表示，竞技体育不是足球的全部，在职业赛事之外还有更广阔的的大众足球，这也是足球发展的基础。成都足协1992年成立之初，成都每年只有千余场足球赛事，而目前该市每年会举办近3万场球赛，几十万足球爱好者参与其中。

I | “但从另外一个角度，一年近3万场足球赛并不算多，比成都人口还少的荷兰每周都会举办5万场，足球的发展离不开‘草根’。” 在成都足协担任技术总监的黎兵每周都会和在蓉外籍教练进行技术交流。体彩公益金支持的全民健身事业，有望通过这样的活动，从抽象的数字转化为公众可参与、可分享的情感体验。总的来说，贵州体彩与“去茶山”的联名，通过精准的年轻化策略和深度的公益文化融合，成功地实现了品牌拉新和形象升级，为传统品牌如何与年轻消费者沟通提供了一个优秀的范本。

J | 这位曾任中国国青主帅的足球名宿坦言，目前中国足球青训体系并没有完全建立，除了青训教练水平参差不齐，更重要是青少年赛事体系亟需完善。“就在这个月，中国教育部、国家体育总局指导的第一届中国青少年足球联赛正式启动了，只有体教融合，中国青训才会有实质性的突破。”黎兵感叹，聘请外教确实可以引进外国先进的足球理念，但无论什么经验，最终还是需要结合中国自己的实际情况，才能探索出一条让中国足球走得更长、更好的路。(记者 贺劭清)